Site İçi SEO (On-Page SEO) Optimizasyonu

Site içi seo (on-page seo) optimizasyon rehberi

Arama Motorları ve Kullanıcılar İçin Çift Yönlü Önem

Arama motorları (Google, Bing, Yandex), web sitenizi tararken (crawling) ve dizine eklerken (indexing), sayfanızın ne hakkında olduğunu anlamak için belirli sinyallere bakar. Eğer Google, içeriğinizi ve sitenizin mimarisini anlayamazsa, sizi ilgili arama sorgularıyla eşleştiremez.

Site içi optimizasyonun temel amacı iki yönlüdür:

1. Arama Motoru Botları İçin: Sitenin konusunu, güvenilirliğini, otoritesini ve yapısını net bir dille (semantik kod ve içerik) anlatmak.
2. Kullanıcılar İçin: Aradıkları bilgiye en hızlı, en kolay ve en tatmin edici şekilde ulaşmalarını sağlamak (Kullanıcı Deneyimi – UX).

Temel Site İçi SEO Optimizasyonu: Başlangıç Adımları

Site içi SEO, tek seferlik bir “kur ve unut” işlemi değil, süreklilik arz eden bir disiplindir. İşte bir Site İçi SEO hizmeti kapsamında ele alınan ve her sayfa için mutlaka uygulanması gereken temel yapı taşları:

Başlık Etiketleri (Title Tags)

Başlık etiketi, arama motorlarına ve kullanıcılara sayfanızın ana konusunu söyleyen en güçlü sinyaldir. Arama sonuçlarında mavi, tıklanabilir bağlantı olarak görünür.

• Strateji: Ana anahtar kelimenizi başlığın en başına yakın kullanın. Ancak sadece botlar için değil, insanlar için de yazın. Tıklama oranını (CTR) artırmak için ilgi çekici sıfatlar (En İyi, Kapsamlı, Ücretsiz) veya sayılar (2025 Güncel) kullanın.
• Uzunluk: Google genellikle masaüstü sonuçlarında 600 piksel genişliğe kadar başlıkları gösterir (yaklaşık 50-60 karakter). Başlığınızın kesilmediğinden emin olun.

Meta Açıklamalar (Meta Descriptions)

Meta açıklamalar, Google algoritmaları için doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Tıklama Oranı (CTR) üzerinde devasa bir etkisi vardır.

• Strateji: Burası sizin vitrininiz ve reklam metninizdir. Kullanıcıyı, rakiplerinize değil sizin içeriğinize tıklamaya ikna etmelidir. İçerikte geçen anahtar kelimeleri kalın olarak gösterdiği için anahtar kelime barındırmalı ve mutlaka bir “Harekete Geçirici Mesaj” (Call-to-Action) içermelidir.

Başlık Hiyerarşisi (H1, H2, H3…)

HTML başlık etiketleri, içeriğinizin iskeletini oluşturur ve okuyucunun metni taramasını kolaylaştırır.

• H1: Her sayfada yalnızca bir tane olmalı ve sayfanın ana konusunu/anahtar kelimesini içermelidir. Google için sayfanın en önemli başlığıdır.
• H2-H6: İçeriği mantıklı alt başlıklara bölerek okunabilirliği artırır. H2 ana bölümleri, H3 ise H2’nin alt detaylarını temsil etmelidir. Bu hiyerarşi bozulmamalıdır.

URL Yapısı

Kısa, açıklayıcı, okunabilir ve anahtar kelime içeren URL’ler hem kullanıcı deneyimi hem de SEO için üstündür. Karmaşık parametreler güveni zedeler.

• Kötü Örnek: siteadi.com/cat=7&id=992? (Ne olduğu anlaşılmıyor)
• İyi Örnek: siteadi.com/site-ici-seo-nedir (Net ve anlaşılır)

İçerik Stratejisi ve Semantik SEO: Kelimelerin Ötesi

Temelleri herkes uygulayabilir, ancak sizi rakiplerinizden ayıracak olan içerik derinliği ve semantik optimizasyon teknikleridir.

Semantik SEO ve LSI Anahtar Kelimeler

Artık “anahtar kelime doldurma” (keyword stuffing) devri tamamen bitti. Google’ın Hummingbird, RankBrain ve BERT algoritmaları, kelimelerin arkasındaki “niyeti” ve “bağlamı” anlar.

• Uygulama: Sadece “SEO” kelimesini hedeflemeyin. İçeriğinizi zenginleştirmek için “arama motoru optimizasyonu”, “dijital pazarlama”, “organik trafik artırma”, “Google sıralama faktörleri” gibi LSI (Latent Semantic Indexing – Gizli Anlamsal İndeksleme) terimlerini kullanın. Bu, Google’a konuya ne kadar hakim olduğunuzu kanıtlar.

Kullanıcı Arama Niyeti (Search Intent) Optimizasyonu

Bir kullanıcı “Site içi SEO hizmeti satın al” yazdığında satın alma modundadır (Transactional). “Site içi SEO nedir” yazdığında ise bilgi alma modundadır (Informational).

• Analiz: Hedeflediğiniz kelimede ilk 10’a giren sitelere bakın. Blog yazısı mı, ürün sayfası mı, kategori sayfası mı listeleniyor? Google’ın o kelime için hangi tür içeriği “doğru cevap” olarak kabul ettiğini analiz edin ve içerik formatınızı ona göre belirleyin.

Topic Clusters (Konu Kümeleri) ve Pillar Content

Tekil makaleler yerine, birbirine bağlı içerik ağları oluşturun. Bu strateji site otoritesini artırmanın en etkili yoludur.

• Pillar Page (Temel Sayfa): Geniş bir konuyu (Örn: SEO) genel hatlarıyla anlatan devasa, her şeyi kapsayan bir rehber.
• Cluster Content (Küme İçeriği): Temel konunun alt başlıklarını (Örn: Backlink nedir, Teknik SEO, Site Hızı, Meta Etiketler) detaylandıran özelleşmiş blog yazıları.
• Bağlantı: Tüm küme içerikleri, temel sayfaya link vermelidir. Bu, sitenizin o konuda bir “topikal otorite” olduğunu Google’a kanıtlar.

E-E-A-T Kriterlerine Uyum

Google’ın Kalite Değerlendirici Yönergeleri’nde özellikle vurgulanan E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) kavramı, içerik kalitesinin merkezidir.

• Yazar Kutusu: Makalelerinizi kimin yazdığını, yazarın uzmanlığını gösteren biyografiler ekleyin. Anonim içerikler güven vermez.
• Kaynak Gösterme: İstatistiksel iddialarınızı güvenilir dış kaynaklarla destekleyin.
• Şeffaflık: İletişim, Hakkımızda ve Gizlilik Politikası sayfalarınızın erişilebilir olduğundan emin olun.

Teknik On-Page SEO: Kod Yapısı ve Performans Mimarisi

Site içi SEO sadece “doğru anahtar kelimeyi doğru yere yazmak” değildir. İşin mutfağında, yani kod tarafında yapılan Teknik On-Page SEO, Google botlarının (Spider/Crawler) sayfanızı tararken karşılaştığı yapıyı, tarama maliyetini (crawl budget) ve indeksleme kalitesini doğrudan etkiler. Bir Site İçi SEO uzmanı ile çalışmanın en büyük farkı bu noktada ortaya çıkar.

Core Web Vitals ve “Render” Performansı

Google, sayfayı sadece statik HTML olarak okumaz; modern bir tarayıcı gibi CSS ve JavaScript’i de işleyerek (rendering) son kullanıcıya nasıl göründüğüne ve hissettirdiğine bakar.

• LCP (Largest Contentful Paint) Optimizasyonu: Sayfanın en büyük görsel veya metin bloğunun yüklenme hızıdır (2.5 saniyenin altında olmalı).
  • Teknik Çözüm: “Preload” kullanımı. <head> bölümünde kritik kaynakları önceliklendirin: <link rel="preload" href="ana-gorsel.webp" as="image">
  • Fetch Priority: Önemli kapak görselleri için fetchpriority="high" niteliğini <img> etiketine ekleyerek tarayıcıya “bunu hemen yükle” komutu verin.
• CLS (Cumulative Layout Shift) – Görsel Kaymalar: Sayfa yüklenirken metnin veya butonların aniden aşağı kaymasını engellemek içindir. Kullanıcı yanlışlıkla reklama tıklarsa bu kötü bir deneyimdir.
  • Teknik Çözüm: Tüm görsellere ve iframe’lere (video embedleri) HTML içinde mutlaka width ve height değerlerini verin. Böylece tarayıcı, görsel henüz yüklenmeden önce sayfada o görsel için yer ayırır (placeholder) ve kayma olmaz.
• INP (Interaction to Next Paint): FID’nin yerini alan bu yeni metrik, kullanıcının bir butona tıkladığında tarayıcının tepki verme süresini ölçer.
  • Teknik Çözüm: Ana iş parçacığını (main thread) kilitleyen ağır JavaScript dosyalarını erteleyin (defer veya async kullanın) ve kullanılmayan CSS/JS kodlarını (Unused CSS/JS) temizleyin.

Yapısal Veri İşaretleme (Schema Markup / JSON-LD)

Arama motorlarının içeriği “anlamlandırmasına” yardımcı olan en güçlü teknik silahtır. Sitenizdeki verileri Google’ın anladığı “kod diline” çevirir. Sadece e-ticaret için değil, bloglar, haber siteleri ve hizmet sayfaları için de kritiktir.

• Neden Önemli? Arama sonuçlarında “Yıldızlı değerlendirmeler”, “SSS (FAQ) alanları”, “Etkinlik tarihleri” veya “Yemek tarifi süreleri” gibi Rich Snippets (Zengin Sonuçlar) kazanmanızı sağlar.
• Uygulama: Google’ın önerdiği format JSON-LD‘dir. HTML kodunuzun <head> veya <body> bölümüne eklenir.

Örnek: Bir “Makale” (Article) Şeması Kodu:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Site İçi SEO Nedir? İleri Düzey Rehber",
  "image": [ "https://siteadi.com/gorseller/seo-rehberi.webp" ],
  "datePublished": "2025-01-15T08:00:00+08:00",
  "dateModified": "2025-02-05T09:20:00+08:00",
  "author": [{
      "@type": "Person",
      "name": "Uzman Adı",
      "url": "https://siteadi.com/yazar/uzman-adi"
    }]
}
</script>

Canonical Etiketleri ve Yinelenen İçerik (Duplicate Content)

Özellikle e-ticaret sitelerinde filtreleme sayfaları (ör: ?renk=kirmizi&beden=xl) yüzlerce birbirine benzeyen sayfa yaratır. Bu durum “Keyword Cannibalization” (İçerik Yamyamlığı) yaratır ve tarama bütçesini israf eder.

• Çözüm: rel="canonical" Etiketi: Bu etiket, Google’a şunu söyler: “Bu sayfanın asıl (orijinal) versiyonu şudur, sadece onu dikkate al, diğer benzerlerini görmezden gel.”HTML<link rel="canonical" href="https://siteadi.com/site-ici-seo-nedir" /> Bu etiket doğru kullanılmazsa, siteniz dizinden tamamen silinebilir veya yanlış sayfalar sıralama alabilir.

Semantik HTML5 Etiketleri ve Sayfa Yapısı

Google botları sayfa yapısını anlamak için HTML5 etiketlerini kullanır. Sadece div kullanmak yerine anlamsal etiketler kullanmak, SEO puanınızı artırır:

• <header>: Üst bilgi alanı.
• <nav>: Menü ve navigasyon linkleri (Botlar buradaki linklerin site genelinde olduğunu anlar).
• <main>: Sayfanın asıl, benzersiz içeriği (Google asıl değeri burada arar).
• <article>: Bağımsız içerik parçası.
• <aside>: Yan menü (Sidebar) – Genellikle daha az öncelikli içerik.
• <footer>: Alt bilgi.

Görsel Optimizasyonunda “Next-Gen” Formatlar

JPG ve PNG artık web standartlarında eski teknoloji sayılmaktadır. Google, WebP veya AVIF formatlarını sever çünkü bu formatlar kaliteyi bozmadan %30-50 daha düşük dosya boyutu sunar.

• Lazy Loading (Tembel Yükleme): Ekranın altındaki görsellerin, kullanıcı oraya inene kadar yüklenmemesini sağlar. Modern tarayıcılarda loading="lazy" kodu ile bu kolayca yapılır: <img src="gorsel.webp" alt="SEO Görseli" loading="lazy">

Dahili Linkleme (Internal Linking) Stratejisi

Dahili linkler, sitenizin damarlarıdır. “Link Juice” (bağlantı gücü) dediğimiz otoritenin site içinde dağılmasını sağlar.

• Çapa Metni (Anchor Text): Link verirken “buraya tıklayın” veya “tıkla” demek yerine, hedef sayfanın anahtar kelimesini içeren (örn: “profesyonel seo teknikleri hakkında detaylı bilgi”) metinler kullanın. Bu, Google’a hedef sayfanın ne hakkında olduğunu söyler.
• Derin Linkleme: Sadece ana sayfaya veya popüler sayfalara link vermeyin. Trafiği az olan ancak değerli alt sayfalara da link göndererek onları canlandırın ve indekste kalmalarını sağlayın.

İçerik Yamyamlığı (Keyword Cannibalization) Sorunu

Çoğu site sahibinin farkında olmadan yaptığı en büyük hata: Aynı anahtar kelime için birden fazla sayfayı optimize etmek. Örneğin; hem “SEO nedir” adlı bir blog yazınız hem de “SEO nedir ve nasıl yapılır” adlı başka bir sayfanız varsa, bu iki sayfa Google’da birbiriyle yarışır. Google hangisini sıralayacağına karar veremez ve genellikle her ikisinin de sıralamasını düşürür.

Çözüm:

• Site içi denetim (audit) araçları kullanarak (Screaming Frog, Ahrefs vb.) benzer konuları tespit edin.
• Zayıf performansa sahip olan sayfayı, güçlü olan sayfaya 301 yönlendirmesi ile yönlendirin veya içerikleri birleştirip tek bir “dev rehber” oluşturun.

Site İçi SEO Hizmeti Satın Alırken Nelere Dikkat Edilmeli?

Eğer bu süreçleri yönetecek zamanınız, teknik bilginiz veya ekibiniz yoksa, profesyonel bir destek almak en mantıklı yatırımdır. Ancak piyasada çok fazla bilgi kirliliği ve “merdiven altı” hizmet bulunmaktadır. Bir ajans veya Site İçi SEO uzmanı ile anlaşmadan önce şu soruları mutlaka sormalısınız:

1. Kapsamlı Denetim (Audit): “Sitemin şu anki durumunu analiz edip bana hataları ve fırsatları gösteren detaylı bir teknik rapor sunacak mısınız?”
2. İçerik Stratejisi: “Sadece meta etiketleri mi düzelteceksiniz yoksa mevcut içeriklerimi geliştirecek (semantik düzenleme) önerilerde bulunacak mısınız?”
3. Teknik Yetkinlik: “Schema markup, Core Web Vitals, tarama bütçesi ve log analizi gibi teknik konularda uygulama yapabiliyor musunuz?”
4. Raporlama Şeffaflığı: “Yapılan işlemleri ve sonuçlarını (Google Search Console/Analytics verileriyle) aylık olarak raporlayacak mısınız?”

Uyarı: “Size 1. sırayı garanti ediyoruz” diyenlerden uzak durun. SEO’da kimse garanti veremez, çünkü algoritma Google’a aittir. Profesyoneller strateji ve süreç yönetimi taahhüt eder.

Site İçi SEO Kontrol Listesi (Checklist)

Bu makaleyi okuduktan sonra sitenizde hemen uygulayabileceğiniz, hem içerik hem teknik tarafları kapsayan hızlı bir kontrol listesi:

• [ ] Hedef anahtar kelime URL’de, H1’de, ilk 100 kelime içinde ve Meta Title’da geçiyor mu?
• [ ] Başlık etiketi (Title tag) 50-60 karakter arasında ve ilgi çekici mi?
• [ ] Meta açıklama (Description) harekete geçirici mesaj içeriyor mu?
• [ ] İçerik, kullanıcının arama niyetini (Search Intent) tam olarak karşılıyor mu?
• [ ] H1, H2, H3 başlık hiyerarşisi doğru kurgulandı mı?
• [ ] Görseller yeni nesil formatta (WebP) ve sıkıştırılmış mı? Alt etiketleri (Alt Text) dolu mu?
• [ ] Site hızı (Core Web Vitals – LCP, CLS, INP) optimize edildi mi?
• [ ] Schema Markup (Yapısal veri) entegrasyonu (Article, Product, FAQ vb.) yapıldı mı?
• [ ] İlgili diğer içeriklere, doğru çapa metinleriyle (Anchor Text) dahili link verildi mi?
• [ ] Kırık linkler (404) temizlendi mi?
• [ ] URL yapısı “Canonical” etiketi ile korunuyor mu?
• [ ] Mobil uyumluluk testi yapıldı ve butonlar/yazılar mobil kullanıcı için uygun mu?

SEO Bir Maraton, Site İçi SEO İse Ayakkabınızdır

Site içi SEO, dijital pazarlamanın en kontrol edilebilir ve yatırım getirisi (ROI) en yüksek alanlarından biridir. Backlinkler zamanla kaybolabilir, reklam bütçeleri tükenebilir, sosyal medya trendleri değişebilir; ancak sitenizin içine yaptığınız içerik ve teknik yatırımlar size ait kalıcı dijital varlıklardır.

Google’ın nihai amacı, kullanıcılarına en iyi deneyimi sunmaktır. Sizin amacınız da web sitenizi, kullanıcıların sorularına en iyi, en hızlı, en güvenli ve en erişilebilir cevabı veren bir platform haline getirmek olmalıdır. Unutmayın, botlar için optimize edersiniz, ancak insanlar için üretirsiniz.

Profesyonel bir Site İçi SEO optimizasyonu, sadece sıralamanızı artırmakla kalmaz, marka güvenilirliğinizi, kullanıcı memnuniyetini ve en önemlisi dönüşüm oranlarınızı yukarı taşır. Eğer sitenizde potansiyel olduğunu düşünüyor ancak trafikte bunu göremiyorsanız, sorun muhtemelen “sitenin içinde” bir yerlerdedir. Şimdi, bu rehberdeki adımları takip ederek sitenizin gerçek potansiyelini açığa çıkarma zamanı. ancak trafikte bunu göremiyorsanız, sorun muhtemelen “sitenin içinde” bir yerlerdedir. Şimdi, bu rehberdeki adımları takip ederek sitenizin gerçek potansiyelini açığa çıkarma zamanı..

Site İçi (On-Page) SEO Sıkça Sorulan Sorular: